Kurgu Ekonomisine hoş geldiniz. İhtiyaçtan değerlerin etkisine nasıl geçtik? - Dünyadan Güncel Teknoloji Haberleri

Kurgu Ekonomisine hoş geldiniz. İhtiyaçtan değerlerin etkisine nasıl geçtik? - Dünyadan Güncel Teknoloji Haberleri
Kampanyalar, Medya tarafından dağıtılır, Reklamverenler tarafından oluşturulur ve markalarda çalışan erkek ve kadınlar olan Pazarlamacılar tarafından, eldeki veriler ve yıllar içinde geliştirilen içgüdülerle, performansın iyileştirilmesine yol açacak stratejiler oluşturmak üzere tasarlanır Pazarlamacılar bugün kendilerini gerçekten dönüşmüş bir bağlamda buluyorlar Seyirci parçalandı
Yakın zamana kadar bu satın alma kararı, geçici de olsa fayda ihtiyaçları tarafından tetikleniyordu ve reklamın görevi, ürünün çekiciliğini artırma ihtiyacını arttırmaktı
Bir ürünün sunabileceği farklılıklara gösterilen ilgi giderek azalıyor
Altmış yılı aşkın süredir genç bir meslek olan Pazarlama, son zamanlarda kabuk değiştiriyor ürünlerini raflarda yerini aldı
Bununla birlikte, oyunun kuralları, beceriler, görevler ve organizasyon açısından sorun yalnızca şirketlerin kendi içinde olsaydı, değişimi yorumlama alanı belki de bu dönüştürülmüş bağlamı idare etmek için yeterli olurdu Kullanım platformuna bağlı olarak farklı ihtiyaçları karşılamaya çalışan, sürekli olarak akıcı bir şekilde aktarılan çoklu kanallar ve hedefler Ve bu alışkanlık ya da ayırt etmeyle ilgili değil, tam tersine
Yeniliğin bu iki yönüne ekonomik kaynakların parçalanması sorununu da eklemeliyiz Bunun yerine dijital, tüketicilerin hayatlarını da değiştirdi
Bu şekilde parçalanmış ve geniş bir kitleye hitap edebilecekler, tüm kanalları kontrol edebilecek tutarlılığa sahip olacaklar ve zaman içinde kalıcı olacaklar çünkü bir değer artık bir tüketim mevsiminin dikte ettiği dürtüsel bir ihtiyacın arkasındaki yüz değil Çünkü bu ona kendini bir kahraman gibi hissettiriyor ama dijitalin her gün takıntılı bir şekilde anlattığı, herkesi kapsayan bir dünyaya katılma arzusunun motoru!

Matteo Scortegagna, entegre bir pazarlama ve iletişim ajansı olan Next14’ün kurucu ortağıdır



genel-18

Dijitalin başlangıcındaki basitleştirme şuydu: “…dijitalde dijital okuryazarlar ve artık televizyonda olmayan gençler vardı…”, bugün durum tam olarak böyle değil
Çünkü tüketici o değerler içerisinde kendini görüyor ve buluyor ve dolayısıyla sizi tercih etmeye karar veriyor
Odak noktamız, her Markanın kendi içinde barındırdığı değerleri ve sembolleri ortaya çıkarmaya çalışarak, gerçek ile sanal arasındaki bu buluşmayı desteklemektir


Markaların ürünlerinin satışlarını artırmasında reklamların her zaman faydalı olduğunu biliyoruz Sadece birden fazla iletişim kanalında oldukları için değil, aynı anda farklı kanallarda oldukları için de Dijitalin ortaya çıkışından önce, reklama ayrılan para birkaç dağıtım silosunu beslemeye hizmet ediyordu, bugünse tüm platformları beslemek için amansız bir şekilde parçalanmış durumda ve bu kadar iyi tanımlanmış ve etkili bir biçimde uygulanmış strateji ve mesajın işe yaramaması riskiyle karşı karşıya
Aynı anda farklı kanallarda farklı hedefler var
Çünkü bu onların yalnızca ürününüzü satın alarak sürdürülebilirlik veya kapsayıcılık gibi değerlerinize katılmalarına olanak tanır (ve ölçülebilir) Sonuçta pazarlama, markasının değerini her gün, her yıl katmanlaştırır
Ancak bugün artık yeterli değil
Kurgu Ekonomisi’nin teorileştirdiği şey, satın alma kararının artık yalnızca ihtiyaca bağlı olmadığıdır ve satmak istediğiniz ürünün işlevselliğiyle değil, dinleyicinin daha önemli bir alanını kaçınılmaz olarak etkileyen arzunun teşvikiyle Aynı kişi aynı gün ama farklı zamanlarda hem TV’de hem de Tik Tok’ta olabilir; öyle ki sosyal medya, medyanın değil içeriğin ilgisini çeken farklı izleyici kitlelerini giderek daha fazla bir araya getiriyor
Pazarlamacılar anlaşılması zor büyük verilerle uğraşıyor Ama bu yeterli değil Ancak şimdiye kadar bu, öncelikle ihtiyacı harekete geçirmek için yararlı bir sloganın belirlenmesi için erişim noktası iken, bugün arzuya ulaşmak için gerekli olan mesajın kendisi haline geliyor Tüketici sadece anlamakla kalmıyor, daha fazlasını öğrenmek istiyor, hatta ürünü denemek, incelemek, bakış açısını paylaşmak istiyor Onu geliştiriyor, tutarlı hale getiriyor, çağdaş hale getiriyor, her zaman fazladan bir parça ekliyor, konumlandırmayı değiştiriyor ve zamanla miras haline gelen hikayesini sağlamlaştırıyor
Tüketiciler daha bilinçli, daha etkileşimli, daha bilgili hale geldi ve onları iletişim faaliyetlerinde tamamen pasif bir rolden öncü bir role taşıdı
Geriye kalan, değerlere gösterilen ilgi ve Markanın çağdaşı nasıl yorumladığı ve bunu özgün bir şekilde nasıl başardığıdır
Reklam, çelişkili bir şekilde, herkesin günlük yaşamının bir parçası haline geldi ve mesajın kalitesine olan talep, izleyicilerden gelen gerçek bir talep haline geldi Teknolojik ve dijital dönüşümün birinci sorumlusu
Dolayısıyla karmaşıklık en az iki kat daha fazladır Mesajın doğasını anlar, yargılar, takdir eder ve katılmayı bekler
Bu nedenle, Markaların, eşitlik, sürdürülebilirlik veya çeşitlilik projelerini tüketici iletişim projelerine, gerçek ve kendi iletişim kampanyalarına dönüştürmek için giderek daha fazla yatırım (zaman ve para) getirmeleri gerektiği duygusu var Teknoloji sayesinde toplanabilen ancak kullanımı zor, bazen zamanlama açısından verimli olmayan muazzam miktarda karmaşık ve rafine bilgi Doğru stratejiyi oluşturmak, doğru mesajı/mesajları belirlemek objektif olarak daha zor bir işe dönüştü Dijital, gerçek ile sanal arasında gerçek bir füzyon yaratarak tüketicinin gerçekliğin en sembolik kısmından, yani reklam mesajının kendisinden önemli ölçüde etkilenmesine yol açtı Fiyata dikkat etmek zorunluluktan kaynaklanıyor ancak bir kez daha, bir marka ile diğeri arasındaki mesafeler giderek önemsizleşiyor
Sürekli sanal ve dijital ortamda olması, eğlence anlarında ve hatta aile anlarında sürekli hareket halinde olması, onu sembolik olanlara daha fazla değer vermeye ve sanalda görünen yönlere değer vermeye ve gerçekte somutluk bulmaya yöneltmiştir Bu nedenle pazarlamacıların işi gerçekten daha karmaşık ve karmaşık hale geldi
Bu dönüşüm bazı araştırmalar tarafından kurgu ekonomisi olarak tanımlanıyor